“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思strong>

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。